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5G时代来临,2018年网络视频营销会如何发展?

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发表时间:2018-07-20 15:43作者:双赢影视部来源:双赢官网网址:http://www.sywhtv.cn

东莞双赢文化传播公司负责人在今年7月预测,全球网络视频收视将增长20%。根据其数据,2017年全球消费者平均每天花费47.4分钟观看网络视频,而2016年这一数字是39.6分钟,增长主要由移动设备贡献。


另外,双赢负责人还预测,2017年全球网络广告市场的规模将在历史上第一次超过电视广告,其增长动力主要来源于社交网络广告、视频广告和搜索广告。根据互联网解决方案提供商思科的数据,2017年网络视频在互联网流量中所占的比例会达到69%。

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可以想见,如果一切如行业预估的那样:2018年第一个国际5G标准被制定,那么随着5G时代的到来,网络视频的数据流量还会持续增长。相应地,网络视频营销的市场也必将随之快速发展。


近日,社交视频发布平台GlassView创始人兼首席执行官James G. Brooks在美国科技媒体Venturebeat上发表文章,指明了2018年网络视频发展的七大趋势,以及在这些发展势头下,营销人员的机遇和挑战。


6秒钟的广告更赚钱

随着网络内容的碎片化和多样化,人们已经很难持久把注意力集中在一件事物上。因此,对于视频广告而言,6秒左右的长度即可,这既能起到快速露出品牌的作用,也能降低用户的时间、精力消耗,取得更好的效果。谷歌已经在今年1月发表声明,从2018年开始,YouTube主推的广告时长都将限制在6秒内。福克斯在NFL比赛中播放的也是6秒广告。


6秒钟的视频广告会在2018年大量出现。

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Netflix上会有更多广告

没错,Netflix上也有广告。今年夏天起,Netflix开始为自家节目进行宣传。同时,管理咨询公司埃森哲(Accenture)已经探讨过如何利用数字产品布局技术在Netflix的影视剧中插入广告。


2018年Netflix上的广告会越来越多,部分原因在于Netflix正在打造大量原创内容。如果Netflix不大力推广,很难吸引观众观看这些节目。截至目前,Netflix已拥有5200万用户,预计到2020年可能达到1亿,所以Netflix越来越难以抵抗广告的诱惑。届时,Netflix可能会推出两个版本:高级会员去广告版;更便宜的含广告版。


中插广告越来越多

谷歌支持6秒钟视频广告时,Facebook把重点放在了中插广告上。这种形式之所以可行,在于片头广告可能会导致观众关闭视频,而播放中插广告时,观众已经开始观看内容。不过,中插广告会打断内容,引起观众反感。但是如果定位精准,效果会很好:就好像某个人正打算购买一台新的洗衣机,TA不会介意看一个洗衣机广告。

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除了Facebook的支持之外,消费者越来越抵制广告也是2018年会出现更多中插广告的原因之一。随着越来越多的消费者使用广告拦截器屏蔽片头广告,品牌商将把中插广告视为接触消费者的重要媒介。


继续整合第三方验证

由于存在大量虚假广告,营销人员有理由怀疑并要求第三方验证。大部分用户使用的验证服务都来自谷歌旗下的网络广告服务商DoubleClick、甲骨文旗下的广告分析验证公司Moat,以及广告评估工具Integral Ad Science。


2018年,营销人员将继续对他们的数字广告合作伙伴保持质疑。这是一件好事,因为这样的质疑会让“砖家”和骗子无处遁形,从而让坚守职业道德的公司蓬勃发展。整合第三方验证意味着验证措施会日益完善,同时也有助于推动这一行业获得营销人员的信任。


亚马逊开始重视广告

亚马逊拥有业内最好的消费者数据,但广告一直是副业,因为其主体业务——零售业,表现一直十分强劲。然而,这种情况即将改变,亚马逊正在为纽约新办事处招聘约2000名行政人员,其中的多数岗位与广告相关。另外,像美国保险业巨头Geico和现代这些不在亚马逊上销售产品的品牌,近来都开始在亚马逊的《周四橄榄球之夜》中播放广告。今年10月,亚马逊开始邀请商家制作产品的相关视频,从而与YouTube在假期销售旺季中一争高下。

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这样一来,消费者不需前往别家网站就可以充分了解产品信息。预计2018年,亚马逊将继续增加对广告业务的投入。


更加个性化

个性化是广告业的重要准则,不过“说起来容易做起来难”。视频更加难以个性化,因为视频很难像横幅那样为客户定制化。但是,随着定制能力和视频技术的进步,预计2018个性化的视频广告会更多。这意味着,消费者会看到更多与自身相关的视频,甚至是专门发给TA的个性化视频。


5G来临

5G网络即将在2018年2月的韩国平昌冬奥会上首次亮相,之后,人们将陆续看到5G网络投入使用。再加上高速无线网络的影响日益增强,网络视频广告行业必须做好准备,迎接变革。5G网络将成为催化剂,快速推动各行各业的发展,从虚拟现实(VR)到有线电视,甚至更大规模的移动视频行业。

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总之,随着2018年的到来,营销人员也将投入更多时间、精力和金钱,为5G时代下的业务打下坚实基础。


除此之外,人工智能(AI)的发展会对营销市场产生多大影响,2018年是否会成为其他重大技术的突破之年,都难以预知。唯一可以确定的是,科技会继续发展,其对消费者使用品牌的体验,也将继续产生影响。

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