宣传片免费策划热线:
13798899048
0769-22032681
品牌全案、活动策划、影视制作、广告设计、礼仪庆典、新媒体推广等业务一站式服务提供商!
免费策划咨询热线:13798899048
新闻详情

洞察 | 网络视频广告新形式你跟上了吗?

 二维码 372
发表时间:2018-07-20 16:34作者:双赢影视部来源:双赢官网网址:http://www.sywhtv.cn

2015年第1季度,中国网络视频市场广告收入为41.1亿元人民币,与去年同期相比增长38.6%。由此可见,企业对于网络视频的认可度和资金投入还在持续增加。然而,当贴片广告、软植入广告、病毒视频营销等等应用已久;内容营销、视频电商等新的营销手段也以成熟,广告主不禁反问:还有没有一些新东西,让品牌可以和消费者建立更深层次情感关联?

  最近,网络视频上出现了一些广告新玩法,看看这些,你还停留在老旧的贴片广告阶段吗?

  看,离线的低头族

  在移动视频营销中,在线贴片广告也是我们最常见的广告形式,相对应地,我们很少在离线视频中看到贴片广告,这是否意味着除了在线贴片广告,无wifi状态下视频营销还是空白市场。也正因为离线贴片市场的空白,腾讯视频基于离线状态下的营销死角,垦荒新大陆,创新推出离线贴片广告。

营销1.jpg

据悉,北京现代汽车在春运期间就尝试了腾讯视频新推出的离线贴片广告,目标直指返乡中的白领。对于品牌商来说,主动性、较高浏览时长、会预先缓存等这些离线人群典型的行为特征,离线广告能帮助品牌覆盖未触达的场景。有数据显示,搭乘交通工具时手机端视频观看的占比最高,达80.7%。

  对广告主来说,离线贴片是用户在观看视频前仅看到的唯一一支广告,流量独享,将全面占领用户关注率,另外,四轮播放形式,按照10亿VV计算,每一轮播日均曝光量级800W+,覆盖用户范围广,能实现广告营销价值的最大化。此外离线贴片还很顾及用户体验,15秒的广告在用户可接受范围之内,而且广告仅曝光,不可点击。

  谁说只有图文才能玩信息流

  8月10日,QQ空间官方发布数据显示:TFBOYS两周年视频广告发布3天点赞人数突破1亿,刷新了中国社交网络点赞纪录。

营销2.jpg

本次TFBOYS选择QQ空间发布两周年视频,不仅精准地找到了目标人群,而且利用新型的广告形式吸引互动和传播,快速聚拢了大量人气。

  QQ空间于7月份率先推出移动端信息流视频广告,基于手机端5.68亿活跃用户搭建的社交基因库,向品牌广告主推出新型的广告形式。视频广告无缝融入社交信息流之中,跟用户产生的内容几乎一致。在WIFI环境下,信息流中的视频广告都会静音自动播放,用户如果点击视频,则将转为全屏幕播放同时播出声音。信息流视频广告与普通动态一样支持互动,用户可进行转发、点赞、评论等互动操作。

  直播营销,据说,这是视频营销的下一站

  乐视网于2015年7月所尝试的全新营销方式,也开创了国内的另一种营销模式——直播营销。

营销3.jpg

7月12日,乐视与伊利打造的直播活动“奔跑吧,探寻伊利全球产业链”上线。该活动以无剪辑直播形式向全民消费者展示了伊利品牌的透明品质。短短90分钟的直播创造了百万人同时在线,总计860万人次观看的成绩。

营销4.jpg

当下,《奔跑吧兄弟》、《极速前进》、《爸爸去哪儿》等各类真人秀综艺红遍线上线下。这类真人秀节目满足用户的“窥私明星”的需求,最大的卖点便是真实。而如何将”真实“的卖点最大化?毋庸置疑,直播是最好的方式,直播视频能做到360度无死角绝对真实。

  同时,直播视频“真”的特质也与很多企业品牌定位相契合。以乐视此次的合作伙伴伊利为例,做为乳制品行业龙头企业非常注重产品品质。可如何让消费者相信伊利牛奶绿色健康有品质保证呢?最好的方式就是让消费者亲自走进伊利产业链,并通过营销手段让更多的人真实体验现场还原。

双赢二维码2.jpg双赢二维码.jpg


文章分类: 行业新闻
分享到:
会员登录
登录
其他帐号登录:
回到顶部