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双赢文化为您普及移动广告行业知识,您就知道为什么再小的企业都要打广告了!

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发表时间:2018-09-08 16:07作者:双赢文化小编来源:双赢文化网址:http://www.sywhtv.cn

一、什么是移动广告?

移动广告是通过移动设备(手机、平板电脑等)访问移动应用或移动网页时显示的广告。


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二、移动广告的收费模式?

CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。比如说一个内置广告横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元。



三、移动广告的那些名词?

1、程序化购买

程序化购买指的是通过数字平台,代表广告主,自动地执行广告媒体购买的流程。与之相对的是传统的人力购买的方式。程序化购买的实现通常依赖于需求方平台DSP和广告交易平台Ad Exchange。它包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。


2、RTB:是门技术

RTB英文全称“Real Time Bidding”,即实时竞价,是DSP在广告交易平台等场所购买广告展示位的交易方式。DSP若要实现程序化的实时购买,RTB的方式是必须的。

RTB是门技术,DSP是一个平台,拥有着RTB这门技术的平台。


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3、ADX:广告交易平台(Ad Exchange)

为什么会有交易平台的出现呢?这也是“程序化购买”的关键:实时竞价RTB(Real Time Bidding)。类似股票交易市场,卖方买方都到一个市场中进行交易。卖方通过程序化的方式将广告流量接入到广告交易平台中,并设定底价,每当一个用户浏览媒体内容页时,其中有一个广告位需要展示广告,此时卖方将该广告曝光机会通过广告交易平台向各程序化买家(DSP)发起竞价请求,各程序化买家根据对该广告曝光机会的评估背对背出价,广告交易平台收到各个程序化买家的出价后,进行比价,找出出价最高的买家,将出价最高的广告素材给到媒体进行展示,同时将竞价成功的结果返回给到胜出的程序化买家,整个过程都是通过程序化的方式在100毫秒内完成的。


4、SSP:流量卖方

传统门户网站sina、sohu、腾讯等等;大的垂直媒体;视频类优土、爱奇艺、腾讯、搜狐、乐视等等;新兴数字电视类的(OTT)乐视、芒果TV等等。


5、DMP:数据管理平台(Data-Management Platform)

是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台,并对这些数据进行标准化和细分,让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。


6、流量聚合方:

中小流量的聚合方,例如:baidu联盟、google联盟、聚效等等。


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7、监测方:

传统第三方监测公司:秒针、admaster等等;

新兴的广告环境验证公司:Sizmek、RTBAsia等等,主要通过技术手段监测广告曝光时的媒体内容页的品牌完全环境、广告可见性等;目前因技术成熟度、网络环境等等问题还不是很稳定且大部分只能监测PC上的部分媒体环境;

免费在线网站分析工具:baidu统计、google GA等等;

专注移动监测的公司:talkingdata、友盟等等;


8、数据方:

在我们发现“程序化购买”的工具属性后,就自然会意识到数据的重要性,只有有效的数据才能帮助我们精准的触达目标受众,才能及时根据数据反馈调整我们的营销计划。

首当其冲是BAT了:达魔盘(阿里)的电商数据、腾讯的社交数据、百度的搜索数据;

然后就是手握大量宝贵线下数据公司,为什么要重点提一下线下数据,因为我们毕竟生活在真实的世界中,我们的线下行动往往比线上行为要付出更高的代价,我们去机场不是为了送人就一定是要坐飞机出行的。线上的行为并不一定能真实体现我们的真实意图;比如说:我上网浏览汽车,不一定真的要买车,但是我去4S店看车,八成是有买车打算了,不太可能把4S店当成公园去逛。


9、用户画像

用户画像(User Profile),作为大数据的根基,它完美地抽象出一个用户的信息全貌,为进一步精准、快速地分析用户行为习惯、消费习惯等重要信息,提供了足够的数据基础。

用户画像,即用户信息标签化,通过收集与分析消费者社会属性、生活习惯、消费行为等主要信息的数据之后,完美地抽象出一个用户的商业全貌。


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10、用户标签


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