洞察 | 网络视频广告新形式你跟上了吗?

2015年第1季度，中国网络视频市场广告收入为41.1亿元人民币，与去年同期相比增长38.6%。由此可见，企业对于网络视频的认可度和资金投入还在持续增加。然而，当贴片广告、软植入广告、病毒视频营销等等应用已久；内容营销、视频电商等新的营销手段也以成熟，广告主不禁反问：还有没有一些新东西，让品牌可以和消费者建立更深层次情感关联？

　　最近，网络视频上出现了一些广告新玩法，看看这些，你还停留在老旧的贴片广告阶段吗？

　　看，离线的低头族

　　在移动视频营销中，在线贴片广告也是我们最常见的广告形式，相对应地，我们很少在离线视频中看到贴片广告，这是否意味着除了在线贴片广告，无wifi状态下视频营销还是空白市场。也正因为离线贴片市场的空白，腾讯视频基于离线状态下的营销死角，垦荒新大陆，创新推出离线贴片广告。

据悉，北京现代汽车在春运期间就尝试了腾讯视频新推出的离线贴片广告，目标直指返乡中的白领。对于品牌商来说，主动性、较高浏览时长、会预先缓存等这些离线人群典型的行为特征，离线广告能帮助品牌覆盖未触达的场景。有数据显示，搭乘交通工具时手机端视频观看的占比最高，达80.7%。

　　对广告主来说，离线贴片是用户在观看视频前仅看到的**一支广告，流量独享，将全面占领用户关注率，另外，四轮播放形式，按照10亿VV计算，每一轮播日均曝光量级800W+，覆盖用户范围广，能实现广告营销价值的**化。此外离线贴片还很顾及用户体验，15秒的广告在用户可接受范围之内，而且广告仅曝光，不可点击。

　　谁说只有图文才能玩信息流

　　8月10日，QQ空间官方发布数据显示：TFBOYS两周年视频广告发布3天点赞人数突破1亿，刷新了中国社交网络点赞纪录。

本次TFBOYS选择QQ空间发布两周年视频，不仅精准地找到了目标人群，而且利用新型的广告形式吸引互动和传播，快速聚拢了大量人气。

　　QQ空间于7月份率先推出移动端信息流视频广告，基于手机端5.68亿活跃用户搭建的社交基因库，向品牌广告主推出新型的广告形式。视频广告无缝融入社交信息流之中，跟用户产生的内容几乎一致。在WIFI环境下，信息流中的视频广告都会静音自动播放，用户如果点击视频，则将转为全屏幕播放同时播出声音。信息流视频广告与普通动态一样支持互动，用户可进行转发、点赞、评论等互动操作。

　　直播营销，据说，这是视频营销的下一站

　　乐视网于2015年7月所尝试的全新营销方式，也开创了国内的另一种营销模式——直播营销。

7月12日，乐视与伊利打造的直播活动“奔跑吧，探寻伊利全球产业链”上线。该活动以无剪辑直播形式向全民消费者展示了伊利品牌的透明品质。短短90分钟的直播创造了百万人同时在线，总计860万人次观看的成绩。

当下，《奔跑吧兄弟》、《极速前进》、《爸爸去哪儿》等各类真人秀综艺红遍线上线下。这类真人秀节目满足用户的“窥私明星”的需求，**的卖点便是真实。而如何将”真实“的卖点**化？毋庸置疑，直播是**的方式，直播视频能做到360度无死角绝对真实。

　　同时，直播视频“真”的特质也与很多企业品牌定位相契合。以乐视此次的合作伙伴伊利为例，做为乳制品行业龙头企业非常注重产品品质。可如何让消费者相信伊利牛奶绿色健康有品质保证呢？**的方式就是让消费者亲自走进伊利产业链，并通过营销手段让更多的人真实体验现场还原。