影视广告的作用

想必大家都看过不少好莱坞的大片，近几年来说，商业片拍的比较成功且算得上经典的有《蜘蛛侠》《加勒比海盗》《指环王系列》《阿凡达》等，有些人是看剧情，有些则是为了震撼的特效，总而言之，好莱坞的各部大片均备受瞩目。那么，你看过可以与好莱坞电影相媲美的影视广告吗？双赢影视小编来带你一探做影视广告的必要性！

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一、 影视广告的表现类型

1、比较式广告：比较式的广告也叫对比广告，是用一种产品与同类产品做比较，目的是诉求本公司产品的优势以及带给消费者的利益。可以将特殊的产品（有技术含量和独特功能的）与一般的同类产品比较，也可以与竞争对手的产品比较。

2、产品实证式：用产品特点来做实证性的示范，比起其他表现手法更有说服力。但是，这种产品展示形式一定要真正挖掘到产品最显著的独特功能、造型或使用方法等，同时要让受众感到有趣味，否则就会显得平淡无味。

3、夸大问题点方式：先将产品带给消费者的利益点隐藏起来，用夸张的手法，将没有使用本产品或服务之前所造成的负面问题点夸大，并对这种问题进行解答。

二、 影视广告的优势

1、影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易得到强化。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面**的大众传播媒体。

2、影视广告精致巧妙的进行情节构造，多手法的运用比喻含蓄、夸张烘托、情节、情感、回归和谐趣等表现手法， 能够促发观众针对某种商品的形象发挥自由的想象，同时，也能够准确并且具体地吸引观众，引起观众的情感共鸣，使之产生购买欲望，实现影视广告的传播目的。

3、影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一，视听合一的传播，直观性最强。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性，可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭，到达率高，与生活最为贴近。

总而言之，影视广告已经成为现代社会中必不可少的一种传播形式，据新视觉数码小编综合来看，广告首先要引起消费者注意，然后才能使其产生兴趣和进一步产生记忆，最后采取购买行动。当代的影视广告中包含了多种艺术手法、以及多种诉求方式，能够突出的表现出产品的特点，给消费者留下深刻的印象。