双赢文化为您普及移动广告行业知识，您就知道为什么再小的企业都要打广告了！

一、什么是移动广告？

移动广告是通过移动设备（手机、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告。

二、移动广告的收费模式？

CPM（千人成本）指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。比如说一个内置广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元。

三、移动广告的那些名词？

1、程序化购买

程序化购买指的是通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程。与之相对的是传统的人力购买的方式。程序化购买的实现通常依赖于需求方平台DSP和广告交易平台Ad Exchange。它包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。

2、RTB：是门技术

RTB英文全称“Real Time Bidding”，即实时竞价，是DSP在广告交易平台等场所购买广告展示位的交易方式。DSP若要实现程序化的实时购买，RTB的方式是必须的。

RTB是门技术，DSP是一个平台，拥有着RTB这门技术的平台。

3、ADX：广告交易平台（Ad Exchange）

为什么会有交易平台的出现呢？这也是“程序化购买”的关键：实时竞价RTB(Real Time Bidding)。类似股票交易市场，卖方买方都到一个市场中进行交易。卖方通过程序化的方式将广告流量接入到广告交易平台中，并设定底价，每当一个用户浏览媒体内容页时，其中有一个广告位需要展示广告，此时卖方将该广告曝光机会通过广告交易平台向各程序化买家(DSP)发起竞价请求，各程序化买家根据对该广告曝光机会的评估背对背出价，广告交易平台收到各个程序化买家的出价后，进行比价，找出出价最高的买家，将出价最高的广告素材给到媒体进行展示，同时将竞价成功的结果返回给到胜出的程序化买家，整个过程都是通过程序化的方式在100毫秒内完成的。

4、SSP：流量卖方

传统门户网站sina、sohu、腾讯等等；大的垂直媒体；视频类优土、爱奇艺、腾讯、搜狐、乐视等等；新兴数字电视类的(OTT)乐视、芒果TV等等。

5、DMP：数据管理平台(Data-Management Platform)

是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。

6、流量聚合方：

中小流量的聚合方，例如：baidu联盟、google联盟、聚效等等。

7、监测方：

传统第三方监测公司：秒针、admaster等等；

新兴的广告环境验证公司：Sizmek、RTBAsia等等，主要通过技术手段监测广告曝光时的媒体内容页的品牌完全环境、广告可见性等；目前因技术成熟度、网络环境等等问题还不是很稳定且大部分只能监测PC上的部分媒体环境；

免费在线网站分析工具：baidu统计、google GA等等；

专注移动监测的公司：talkingdata、友盟等等；

8、数据方：

在我们发现“程序化购买”的工具属性后，就自然会意识到数据的重要性，只有有效的数据才能帮助我们精准的触达目标受众，才能及时根据数据反馈调整我们的营销计划。

首当其冲是BAT了：达魔盘(阿里)的电商数据、腾讯的社交数据、百度的搜索数据；

然后就是手握大量宝贵线下数据公司，为什么要重点提一下线下数据，因为我们毕竟生活在真实的世界中，我们的线下行动往往比线上行为要付出更高的代价，我们去机场不是为了送人就一定是要坐飞机出行的。线上的行为并不一定能真实体现我们的真实意图；比如说：我上网浏览汽车，不一定真的要买车，但是我去4S店看车，八成是有买车打算了，不太可能把4S店当成公园去逛。

9、用户画像

用户画像（User Profile），作为大数据的根基，它完美地抽象出一个用户的信息全貌，为进一步精准、快速地分析用户行为习惯、消费习惯等重要信息，提供了足够的数据基础。

用户画像，即用户信息标签化，通过收集与分析消费者社会属性、生活习惯、消费行为等主要信息的数据之后，完美地抽象出一个用户的商业全貌。

10、用户标签